建设网站目的及功能定位

为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?在考虑了这些问题之后，初步确立建站目的。这个要根据每个人或公司自身的资源来决定，一但目的明确了，要考虑的是整合公司或个人资资源，进一步确定网站功能，根据网站功能，确定网站的初期与最终发展应达到的目的与作用。这中间的每一个环节都不可忽视，应该根据自己先前的思想和网站的目的把网站的功能细化。

网站的定位大致可分为这两种方式：一种是一开始的定位很小，小可变成大;一种是一开始的定位很大，大可变成小。这两这种定位有这个明显的区分，前者一般是个人站长所为，个人站长没有足够的资源、技术与资金来作站前的市场分析，也没有强大的团队走“大定为，小实现”。后者一般是公司所为，公司就不用说了，只要看到这有发展空间，只要论证认为有利公司发展，那么会就此作为一个项目，投入相应的人力、物力与财力组成一个团队来实现公司的目标。只有公司能做到从大定位，逐步小实现。

不论是个人还是公司在对网站的建设及功能定位这一步都会做很多的判断，我个人始终认为：在把握建站的目的及定位之后，最为重要的一点就是提高网站的特色，当然想要在这个网络横行的年代里做出的特色是很不容易的。

不过好的思想是成功的一半，在有了特色以后，就是推广自己的网站，这又分免费和收费。

任何人或公司都没有力量把所有的事情都做到极致，但可以把一件事情或一个项目做到最好!

建设网站前的市场分析：

一般的站长，都不是网络建站的专家，这就造成同样的建站，不同的结果。所以，有一个好的想法之后，为之付出行动(这点我不怀疑像我一样的站长)，诚恳的说：“不做建站前市场分析，最后的结果可想而知。

可能很多站长就会说，我当时看到了网络上某个方面是空白，就是动手的晚了，郁闷或遗憾啊。我认为：没有什么，一个有价值的网站在于服务，做网站等于做产品与服务，以客户为导向是正确的方向，第一个方面，努力把服务宽度变为资产，而不是负债。要做到这点，关键在于整合：把多个独立的服务结合在一起，形成一种使普通用户生活更轻松的体验。

要做到网站有实质有效的服务，在思想确立着手建站前，就必须做市场分析。这就是做事的程序问题，有了好的思想，没一个合理的流程，多半也就不会成功。第二个方面是，提供“垂直”内容——如交友、体育和财经等有自我特色的服务，以成为值得信赖的区域门户网站。换句话说，成为某类信息的主要提供者。第三方面是，用户希望独立。

独立具体的说包括两个方面

1、独立的评论：对于提供各种‘垂直'网站的来说，问题在于：这是最佳、最恰当的内容吗?”更少、更好的“垂直内容”这种独立的用户评论稍加利用可能既能提高网站内容的质量又能树立整个网站乃至公司的品牌和威信。

2、独立自主的管理：让用户在使用过程中始终感觉这个系统就像是专为自己设计的，做到这一步，几乎是现在做网络或软件的一个基本，谁做到这一点，谁就成就了一个成功的网站或软件。大家都在挖掘市场，挖掘技术和思想，到现在还是只有一小部分网站和公司设计的系统或产品能达到此项。 .

建设网站目的及功能定位

网站策划方案书内容 网页策划模板

一、建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站模板的能力

(费用、技术、人力等)。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的需要还是

市场开拓的延伸?

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营

销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据模板功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用。

2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全

性等。

3、采用系统性的解决方案(如IBM,HP)等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案?还是自己

开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。

四、网站内容策划

1、根据网站的目的和功能策划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、

价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人

信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览

者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行

调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页

色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

七、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、服务器稳定性、安全性。

2、程序及数据库测试。

3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

4、根据需要的其他测试。

八、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

2、搜索引掣登记等。

九、网站建设日程表

各项策划任务的开始完成时间，负责人等。

十、费用明细

各项事宜所需费用清单。

以上为网站策划书中应该体现的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。

在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。

如何为客户建一个好网站，好的网站有哪些标准

作为网络营销基本形式的网站是由许多发布在互联网上，供人民浏览的，充满文字、图片和电子文件的网页组成。

你的网站能干什么呢?你可以用你的网站作为一个销售点、一个营销渠道、一个树立公司形象的工具、一个品牌宣传通道、一个信息中心、一个新产品推广中心等等。当你计划建立一个网站时，你应该围绕你的在线策略，牢记两件事情：你的在线目标和你的潜在浏览者。常见公司网站分类一、信息提供型：现在绝大多数企业网站都属于这一类型，这些网站实际上就像传统的企业宣传册。

其目标可以是：

1、宣传公司：提供大量的和公司相关的信息。例如，一个股份公司就需要有一个这样的网站。网站通常包括：公司历史、相关新闻、任务说明、重要项目介绍和常见问题解答等。在这样的网站上，图片仅做为文字的补充，当然，也可以有视频和FLASH等等。

2、宣传产品和服务：一个需要宣传自己刚开发出的新药的制药公司可以建设一个网站，用来宣传它的新产品。这种以宣传为目的的网站是为了提升企业产品或服务的知名度。

3、树立品牌：一个只通过分销渠道销售产品的制造公司可以建设一个网站，用来提供产品的官方信息和提升品牌的知名度。它是公司线下品牌建设的补充。

二、电子商务型要进行在线销售就要使用电子商务网站。

这样的网站主要性能包括：

1、详细的产品或服务信息，包含了照片，有时还有多媒体、图纸和图表;

2、购物车——以便买家能够选择一个或多个商品购买;

3、付款入口——以便买家能够为他们购买的产品或服务付款。

三、公司门户型这种被称为公司门户的网站提供了许多资源或服务。例如，电子邮件，论坛和公司相关的新闻和文章、会员社区等。门户是为企业特定的浏览者提供的入口。

四、B2B交易型B2B交易是一种在线交易平台，在这里买卖双方进行沟通、协商和达成交易。它的主要功能是为会员们提供一个能用互联网有效进行商业活动的地方。一个企业B2B交易网站是企业的交易市场，它是为企业自己的买家、卖家和企业员工提供服务而设计的。网站计划在开始建设你的网站之前，你应该首先根据你的在线项目、目标浏览者和资源制订一个计划。你可以像写电影情节串连图板那样写你的计划。这种情节串连图板有点像将你需要的网站元素组成的流程图。当你清楚了你要建设一个什么样的网站后，才可以确定你的网站开发者和选择该项目的技术范围。这是绝地需要的!在大多少情况下，随着你要求的不同，程序员编制你的网站的方法就可能截然不同。在编制网站时，甚至发布了网站后，要牢牢记住以下几点：网页的下载速度为了使网站漂亮，我们常常会使用大容量的图像。一个在T1速度下仅仅要花1秒下载的网页，在28.8的调制解调器上就要下载55秒钟。浏览者是没有耐性等待得太长!所以，在发布你的网站之钱，确保对你的网站每一页都按照以下要求进行了优化，否则你就会丢掉想浏览你网站的大部分浏览者!

A、从用户的角度看你的网页，删除所有的对传达你信息不重要的图片;

B、用有效的工具优化剩下的图片;

C、FLASH图片也许是比较酷的，正因为它酷就不要使用它。使用FLASH一定要小心;

D、将你的网页放置在有较好带宽的主机上。导航你网站的链接应该准确定义、正确显示和容易看到。

如果是一个拥有许多网页的大网站，你就必须有一个网站地图页。记住，不是所有的浏览者都是从你的主页登陆到你的网站的，导航要保证他们能够尽可能像从首页开始浏览你的网站那样浏览完你的网站。给链接的网页取一个好的名字，用它吸引浏览者点击。也要确保你网站所有的链接都是正常工作的，它们能够带浏览者进入一个正确的地方。网页的统一性所有的网页都应该有一个统一的外观。这不仅使你的网站看上去专业，而且当浏览者浏览你的网站时，他们总能知道他们在你的网站上。内容第一如果你想要你的浏览者能够返回你的网站，你就要定期在你的网站上，增加新鲜的、相关的和高质量的内容。互联网用户是信息的饥饿者，定期供给他们新鲜的信息，你的网站将会有一大批忠实的浏览者。如果你已经有一个网站，一定要从浏览者的角度对它进行了优化。根据Gartner市场调研公司的报告，用不多的投入提升现有的公司网站将会使年收入增长10%-20%。它提高了企业的品牌知名度、用户的采纳率和用户的购买率，并且用户的平均定单量增大，重复购买率增加。

如何建一个好的网站，才能吸引更多客户

在建网站之前，建议外贸企业应该这样问自己：我建这个网站要来做什么?名片?还是以销售为目的?

就我个人多年的建站、推广，以及客户服务的经验告诉我们，大部分企业不能理解网站本身的重要性，往往容易忽略建站的根本性问题。但这时，如果企业所选的服务商没有能力，或没有提醒企业就为之服务，最终企业还是很难利用网站推广获得更多的客户转化及询盘。

外贸企业要建立一个符合国外采购商浏览习惯的行销网站，而且还根据国外采购商的搜索习惯为之进行优化推广，让国外采购商更容易找到你!

因此，外贸行销网站建设的重点就在以下几个方面：

1、让网站具有行销功能，有利于客户转化及发送询盘

企业行销网站与形象网站，是完全不同的两个概念，形象网站是企业的一张名片，体现的是公司的一个形象;而行销网站完全不同，它是以销售为最终的目的。因此，一个具有行销功能的网站，有利于客户转化及发送询盘的网站，才是外贸企业的真正需求!

2、让网站符合企业的应用习惯

基于对B2B平台和国外知名企业客户网站的研究，总结出了国外客户关注的网站内容和喜欢的设计风格，汇聚到自己的经验之中。在行销网站的后台，可以轻松的添加产品资料、企业资质文件、产品技术文档、客户评价以及其它各类可以增强潜在客户信任感的内容。系统在针对行业特性的同时也考虑到了灵活性，可以根据实际情况调整栏目内容、修改栏目名称，或者选择哪些栏目显示在前台。不仅这样，还可以通过独特的后台统计分析系统，可以全面掌控及了解推广的情况，根据自己的情况进一步调整推广的策略及方向，同时对客户进行长期有效的维护及营销。

3、让网站符合搜索引擎优化要求

利用搜索引擎的收录规则，用搜索引擎优化技术进行排名。从网站的建设方面来看，主要从三个方面去着手排名，包括网站结构(好比人的外貌)，另外网站内容(好比人的学识和才干)，再来就是很重要的网站链接(好比人在外部的社会人际关系)，这一点很重要。

4、让找到你网站的人看得懂你

采购的前提是信赖你的公司，信赖你的产品，而很多外贸企业的外语网页问题很多，按中文直译过来的内容根本不适合外国人的思考模式，外国采购商看不懂你在说什么，也不知道你为什么这么说。同时，每个国家都有自己语言，不是每个外国人都懂英语的，同样每个国家也有自己本土人气的搜索引擎(如中国baidu)，要尽可能的利用他们中的每一个来为企业开拓国际市场，打造企业产品的国际品牌，你有多少语言，你就能占领多大的市场!

5、让网站注重引导访问者信任及发起行动

通过流程优化和视觉习惯研究，引导访问者进入具有咨询及发送询盘的页面，促进潜在客户尽快发生询盘行为。企业行销网站的结构、网站的内容除了要考虑符合搜索引擎优化要求，以及原本的产品展示之外，还应该注重提高访问者的信任感，让国外采购商感觉到他正在访问的是一家有实力、重信誉的企业的网站，这样就容易被采购商看好，因为，了解企业的能力及产品的详细信息是采购产品的基本前提。同时具有多个语种的行销网站必然会提升你的品牌形象，加强你在采购商眼中的评重。

网站做得好不好有几个原因

网站对于企业来说，似乎成了企业的必须品在互联网中，大大小小的网站已经很多了，但不是每个网站都能达到客户原来想要达到的要求。在网站建设中，总是会遇到大大小小的问题，很多客户可能觉得这些都不足为道，但往往就是这些累积的小问题导致最后影响网站运营的大问题如果你的网站做得并不好请找一家专业的网站建设公司来给您从新策划网站框架北京博昊天成网站建设公司是一家专业的网站建设公司。

以前做网建的时候，站长总是会强调，不能建一个空壳子，内容一定要充实，于是，不管好的坏的，有用的，还是没用的，相关的或是不相关的，都一股脑的往上面填。这样对企业网站会有影响的。

首先，网站建设中要有一个初期的定位，定位可以是网站的特征，推广的核心，宣扬的主题等等，而后不管是优化还是推广都要围绕这个定位来开展。有自己明确定位的网站，能在用户心中树立一个良好的品牌形象，对于后期的网站宣传与推广也是至关重要的。

另外，耐心熬过考察期。在网站上线后，会进入考察期，谁考察呢?百度。考察的目的就是要看看我们这个网站的内容与外链建设是否能够过关，只要准备好了这些，才能顺利度过考察期，正式进入持之以恒的战斗时期。

网站做得不好的几个原因分析

在当下，网站对于企业来说，似乎成了必须品。在互联网中，大大小小的网站已经有了上亿个，但不是每个网站都能达到他原来想要达到的要求。在网站建设中，总是会遇到大大小小的问题，很多客户可能觉得这些都不足为道，但往往就是这些累积的小问题导致最后影响网站运营的大问题。如果你的网站做得并不好，或许跟这些相关，派道网络以资深网建的名义为你解答。

一，内容未必不充实，但过于枯燥乏味。

以前做网建的时候，站长总是会强调，不能建一个空壳子，内容一定要充实，于是，不管好的坏的，有用的，还是没用的，相关的或是不相关的，都一股脑的往上面填。但这样填满式的充实并没有取得原本想要达到的效果，反而让人觉得枯燥乏味，甚至是唾弃。

首先，网站建设中要有一个初期的定位，定位可以是网站的特征，推广的核心，宣扬的主题等等，而后不管是优化还是推广都要围绕这个定位来开展。有自己明确定位的网站，能在用户心中树立一个良好的品牌形象，对于后期的网站宣传与推广也是至关重要的。

其次，就是链接的问题，文字旁边的链接问题，应放置相关的链接，指导用户继续浏览，不要让用户总是要不停的寻找链接，这是非常影响用户体验度的。

另外，耐心熬过考察期。在网站上线后，会进入考察期，谁考察呢?百度。考察的目的就是要看看我们这个网站的内容与外链建设是否能够过关，只要准备好了这些，才能顺利度过考察期，正式进入持之以恒的战斗时期。

二、不要忽视位置单调的兼容性。

是否具备一定的兼容性对于网站时非常重要的，很多企业只重视网站在一种浏览器上的显示效果，对于别的浏览器并没有过多的考虑，这是非常影响效果的错误行为。几亿的用户人数，每个用户的习惯不一样，功能放置的位置也不同，在设计这些功能的时候需要从多方面考虑，拒绝单调统一性，这样才能让用户觉得新奇有兴趣。

三、少用或不用“土豪金”——Flash功能。

广大的网民跟现实的社会群体一样，不是每个人都用得起土豪金的，尽管现在每家每户基本上都有电脑，可以顺利的观看flash。但是派道网络还是要提醒一句，对于电脑配置并不高的用户，如果网速也不好，那么Flash的存在只会拖慢网站的加载速度，严重影响用户体验度。要做到网站的万无一失，这些虽然都是细枝末节，但是如果能避免，只会网站的成功增光添彩。

 本信息来源于：东郡网络