网站优化的表现是关键词排名，一个网站并不需要所有关键词都排到第一，也没有那么多的资源去将关键词都优化到第一，所以要选择合适网站、符合网站优化目标需求的关键词。选择什么样的关键词最符合网站的定位、什么样的关键词质量最高、什么样的关键词能带来转化，都需要SEOer根据网站的计划和对关键词的认识进行判断，选择对网站目标最有利的关键词。 网站需要优化，步骤很多，但是选择合适的关键词是重要的关键步骤之一，只有选择对了关键词，接下来的步骤才会事半功倍，否则你发再多的外链，做再好的站内优化也是扯谈的。

一、网站目标定位的关键词

每个网站都有市场定位，针对搜索引擎来说，其市场定位往往反映在网站的关键词上，也就是网站的目标定位关键词。

网站目标定位关键词是网站计划的一部分，而且是关键词计划中最重要的词，一般这类词是网站优化目标的最大反映。

网站目标定位关键词，通常是网站首页的几个优化关键词，也就是主关键词，所以在选择时，要选择最主要的关键词。如前面讲到的三种关键词类型，网站的目标定位关键词可以选择销售类、品牌类、流量类。

由于是主页推广的关键词，所以在选择关键词的时候，并不需要过多地考虑指数和竞争的问题，因为通常主页的关键词不能经常变化，所以可以前瞻性地选择，考虑到网站做大以后面对的竞争和网站的总体目标，来确定网站主要关键词，也就是目标定位的关键词。这些体现了网站的未来目标，所以不能因为网站刚起步，就避免风险地选择竞争较小的关键词，这不是网站的优化目标，并且在网站优化过程中更改主关键词，会浪费外链优化的锚文本链接，对网站非常不利。

所以选择网站目标定位关键词的参考依据是网站的长期目标，而不是避免竞争的关键词。这就是很多专门从事SEO代理的公司，会通过改变网站目标定位关键词降低优化难度，用户就会被误导选择网站定位不准的词。这类关键词可以参考竞争对手进行选择，可以与竞争对手的关键词相同，也可以选择符合自己网站发展目标的关键词。

二、内容与主题相关

选择的关键词一定要和自己的网站主题相关的，我们需要的关键词能做上排名，但是这个关键词不能仅仅是为我们带来流量的，还需要为我们带来价值，也就是可以转化为钱的。

如果网站是是销售手机的，你把关键词弄成娱乐新闻的，这样的关键词虽然容易带来不流量，但是转化率低，也就是说带来的经济效益是非常低的!

三、竞争度相对小的

每个SEOER都想把最多人搜索的关键词放在网站title上，显然这样是不现实的，搜索量越大的关键词竞争就越大，优化的难度就越大，排名优化上去的几率是很低的，就算可以优化上去，所需要花费的时间也是非常漫长的。

可以选择搜索量相对少的，相对不那么热门的关键词，这样的关键词也可以说是扩展关键词，优化的难度相对来说是容易很多。

四、要注意某些带有区域性的关键词

就以空调维修这个关键词为例，这个关键词就是带有地区性的，如果你想找一些维修空调的公司，肯定会是在关键词前面加上地区的，这样用户找到自己需要的信息之后才会容易找上门，如果仅仅是“空调维修”这样的应该是都一些像学习知识的。如果你是做维修的，如果做“空调维修”这个词显然是不适合的，另外也不符合本文提到的第二点。

五、 选择质量高的关键词

无论是流量型、销售型，还是品牌型的关键词，都有一个共同的特点，就是质量高。选择质量高的关键词，可以使推广更准确、资源分配更合理、效果更好。什么是高质量的关键词呢?由于每个网站的优化目标不同，关键词类型不同，所以质量的标准也是不统一的。

(1)流量型的高质量关键词，一般是搜索次数高、相关页面少、高权重网页少、竞争网页匹配度低的关键词。

搜索次数可以通过查询指数和热度，通常指数达到数千即为关键词搜索次数高;相关网页的数量直接查看搜索结果数量即可，通常关键词的搜索结果在100万以上都是比较少的;搜索结果的第一页中，百度权重超过5网站的比较少，即可认为该关键词高权重的网页少;竞争网页匹配度低，通常表示网页标题中与搜索词的完全匹配的数量不多，这里的“不多”通常是首页有多个不完全匹配的搜索结果，一般这是优化较少的关键词

(2)销售型的高质量关键词，除了要具有流量型高质量关键词的特点，还要关键词的相关性高、购买意向突出。

关键词相关性高是从网站自身来说的，一般情况下，与网站主题相关的关键词为高质量的。

购买意向是否突出对销售型网站的转化率至关重要，一般会通过用户搜索词看出购买意图，用户查询具体型号、价格、商家、促销、活动等类型的关键词，都是购买意向突出的，如关键词“SEO搜索引擎优化实战详解价格”就比“SEO搜索引擎优化实战详解”的购买意图突出，因为搜索“SEO搜索引擎优化实战详解”的可能只是为了在网上看一下这本书的内容或者资料，而搜索“价格”的用户通常是希望购买的。

(3)品牌型的高质量关键词是非常特殊的，这跟自己的品牌有关，与搜索次数和相关网页数等因素没有关系，品牌关键词应该包含品牌全称、品牌词的扩展、品牌词的相关写法、品牌词英语或拼音等。品牌关键词可以衍生很多，从质量来说，品牌名的全名及扩展是最准确的，用户的信任度最高，质量也是最好的。

所谓好钢用在刀刃上，高质量的关键词就是好钢，网站优化就是刀刃，高质量的关键词能让网站优化更有效率、更节约资源，效果也是最好的。

六、避免定位模糊的关键词

利于网站优化目标的关键词有很多，而定位模糊的关键词则不利于优化目标。

定位模糊的关键词一般是过于宽泛和定位不准的词，这类词通常竞争较大、优化难度大、转化率低，是网站优化中极力避免的词。

关键词过于宽泛，通常指超过网站的目标需求，竞争和优化难度大。如烹饪培训学校，使用“网站建设”为关键词，那么关键词就过于宽泛了，优化难度很大，而且转化率是非常低的。

关键词等位不准，是指关键词与网站定位有一定出入，不能准确表达网站的利益需求。 所以在选择关键词时，避免定位模糊的关键词是重要准则。而定位清晰的关键词就是目标明确、定位精准的词，优化难度小，转化率高。

七、更好转化效果的关键词

网站关键词可以有很多，很多关键词或许都是一次性的，也就是一个用户通过搜索来到网页，一般都是一次性的，获得了需要的资源就不会再来了。这样的关键词持续性较差，质量也就相对较低，而此类关键词之外转化效果更好的关键词，能将用户留住或者购买产品，网站流量能获得持续维持，这样的关键词质量更高。

转化效果好并不完全是网站要销售产品，这里所说的转化效果是指网站留住的用户，如注册成为会员或者成为网站的老访客，这也属于网站的关键词转化。例如，某网页关键词“北京网站建设”，用户通过这类关键词进入网站，一般都是带有多次进入网页的意愿，所以这类词的转化效果很好，也是高质量关键词的一种。

当然用户搜索这类词，本身就带有强烈的转化意图，这就要求网站本身用户的认知度比较高，所以这类高质量的词比较少。

八、是否有商业价值

企业做网站肯定是想为自己的公司带来更多的订单，所以我们在选择关键词的时候就要考虑清楚这个关键词是否带有商业价值，有商业价值的网站即使是非常少的搜索量，有一天某个用户搜索找到你了，同样会为你带来订单的，这样的关键词虽然说不能带来流量，但是能带来现金。

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